Jaime Roldós Aguilera

Periodo Presidencial: 10 de agosto de 1979 al 24 de mayo de 1981 porque murió trágicamente.

Primera Dama: Martha Bucaram.

Vicepresidente: Oswaldo Hurtado Larrea

Características del entorno

· Jaime Roldós empezó a gobernar en circunstancias favorables. El contraste con los nueve años de dictadura precedentes le favorecía.

· Roldós encarnaba una nueva democracia nacida de una total reestructuración jurídica, gozaba del respaldo de un millón de votantes y presidia un Ecuador que todavía mostraba dinamismo económico aunque se advertían ya signos de crisis en la economía mundial.

· El precio del petróleo alcanzó su nivel más alto, 40 dólares en el mercado ocasional.

Principales acciones de gobierno

· Dotó de vivienda a los ecuatorianos más necesitados, como lo hizo en el sector de Durán Guayas.

· Impulsó la educación en todos los niveles

· Desarrollo el Plan Nacional de Alfabetización, así como el desayuno escolar desde el 4 de febrero de 1980 para combatir la desnutrición.

· Construyó puentes como el de Juncal sobre el río Chota, límite provincial Imbabura Carchi.

· Construyó locales Escolares, Hospitales, Centros y Subcentros de Salud.

· Puso en acción el plan de desarrollo.

· Precauteló los bienes del estado, como la Refinería Estatal Petrolera.

· Impulsó las obras hidroeléctricas nacionales.

· Redujo a 40 horas laborales la jornada de trabajo en semana.

· Duplicó el salario mínimo vital a 4.000 sucres mensuales.

· Expidió la Ley de Jubilación de la mujer a los 25 años y sin límite de edad.

Estrategias de Comunicación Política

· "La Fuerza del Cambio" fue su lema de campaña y fue transmitida en los diversos medios de comunicación.

· ¡Que Dios guíe nuestro camino, vamos a hacer historia! Primer mensaje de su campaña.

· ¡Roldós a la Presidencia, Bucaram al Poder!, lema esgrimido en la campaña electoral, ocasionó la pugna de poderes, cuando su tío político Assad Bucaram, Presidente de la Cámara de Representantes, provocó esta situación.

· Amable y educado en sus discursos políticos, lo cual ayudaba a posicionarse como un hombre bueno, democrático y confiable.

· Convocación de reuniones para difundir sus mensajes.

· Mensaje de herencia cívica y amor a la Patria.

“Probemos el amor a la Patria cumpliendo cada quien con nuestro deber. Nuestra gran pasión es y debe ser el Ecuador. Este Ecuador que no lo queremos enredar en lo intrascendente, sino en lo valeroso. Este Ecuador amazónico desde siempre y hasta siempre "VIVA LA PATRIA”.

· Una estrategia de comunicación era saber cómo llegar al pueblo, a través de mensajes estratégicos como “Mi Poder en la Constitución y mi corazón en el pueblo ecuatoriano". (Mensaje de toma de posesión, 10 de agosto de 1979).