Periodo Presidencial: 10 de agosto de 1979 al 24 de mayo de 1981 porque murió trágicamente.
Primera Dama: Martha Bucaram.
Vicepresidente: Oswaldo Hurtado Larrea
Características del entorno
· Jaime Roldós empezó a gobernar en circunstancias favorables. El contraste con los nueve años de dictadura precedentes le favorecía.
· Roldós encarnaba una nueva democracia nacida de una total reestructuración jurídica, gozaba del respaldo de un millón de votantes y presidia un Ecuador que todavía mostraba dinamismo económico aunque se advertían ya signos de crisis en la economía mundial.
· El precio del petróleo alcanzó su nivel más alto, 40 dólares en el mercado ocasional.
Principales acciones de gobierno
· Dotó de vivienda a los ecuatorianos más necesitados, como lo hizo en el sector de Durán Guayas.
· Impulsó la educación en todos los niveles
· Desarrollo el Plan Nacional de Alfabetización, así como el desayuno escolar desde el 4 de febrero de 1980 para combatir la desnutrición.
· Construyó puentes como el de Juncal sobre el río Chota, límite provincial Imbabura Carchi.
· Construyó locales Escolares, Hospitales, Centros y Subcentros de Salud.
· Puso en acción el plan de desarrollo.
· Precauteló los bienes del estado, como la Refinería Estatal Petrolera.
· Impulsó las obras hidroeléctricas nacionales.
· Redujo a 40 horas laborales la jornada de trabajo en semana.
· Duplicó el salario mínimo vital a 4.000 sucres mensuales.
· Expidió la Ley de Jubilación de la mujer a los 25 años y sin límite de edad.
Estrategias de Comunicación Política
· "La Fuerza del Cambio" fue su lema de campaña y fue transmitida en los diversos medios de comunicación.
· ¡Que Dios guíe nuestro camino, vamos a hacer historia! Primer mensaje de su campaña.
· ¡Roldós a la Presidencia, Bucaram al Poder!, lema esgrimido en la campaña electoral, ocasionó la pugna de poderes, cuando su tío político Assad Bucaram, Presidente de la Cámara de Representantes, provocó esta situación.
· Amable y educado en sus discursos políticos, lo cual ayudaba a posicionarse como un hombre bueno, democrático y confiable.
· Convocación de reuniones para difundir sus mensajes.
· Mensaje de herencia cívica y amor a la Patria.
“Probemos el amor a la Patria cumpliendo cada quien con nuestro deber. Nuestra gran pasión es y debe ser el Ecuador. Este Ecuador que no lo queremos enredar en lo intrascendente, sino en lo valeroso. Este Ecuador amazónico desde siempre y hasta siempre "VIVA LA PATRIA”.
· Una estrategia de comunicación era saber cómo llegar al pueblo, a través de mensajes estratégicos como “Mi Poder en la Constitución y mi corazón en el pueblo ecuatoriano". (Mensaje de toma de posesión, 10 de agosto de 1979).
